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增幅20%,长安福特玩“大”了?
时间:1472780893来源: 作者:车宇世界 点击:
  

  日前,长安福特7月销量数据显示,其以69,074辆的销量,实现同比20%的增幅。在中国车市整体微增长之时,长安福特销量实现双位数逆势增长 ,引发了包括笔者在内的诸多业内人士的关注。那么,长安福特为何能够取得20%的同比增幅呢?

  据了解,长安福特不仅取得了刚刚过去的7月销量的逆势增长,其在1-7月的累计销量表现亦不错。数据显示,今年1-7月,长安福特累计零售数据达503,719辆,相比去年同期创下11%的增幅。这份成绩单正好说明了长安福特是被市场所肯定。

长安福特7月单月同比增幅为20%

  在车型销量方面,长安福特旗下主力销量车型,诸如福睿斯新福克斯锐界等车型均实现较大幅度的增长,最高单月同比可高达110%。根据长安汽车在《关于2016年7月产、销快报的资源性信息披露公告》中的7月销量数据显示,福睿斯销量为24,517,同比增长高达110%;新福克斯销量为13,981,同比增幅为17%;福特锐界销量为8484辆,同比增幅为15.6%。究其原因,车宇世界认为与企业品牌理念营销策略以及产品布局等方面有着密切的关系。

  

长安福特销量主力车型双福及锐界均取得良好销量表现,福睿斯单月同比增幅最高达110%

  众所周知,一个车企的品牌精神往往最能反馈其当时的诉求,其系列营销活动、产品布局等将会或多或少的围绕这一诉求进行。如果在传播的过程中出现偏差,那么不仅会造成传播资源的浪费,也会对造成目标消费群体和实际消费群体的错位,对于车企整体的后续发展相当不利。长安福特也概莫能外,营销理念、产品布局等方面均在环绕这一理念,即不断进取,用过硬的技术和设计完善产品布局,满足消费者需求。且以最近的一次活动为例,关注汽车的朋友估计会发现,最近长安福特举办了一场名为“勇敢上路、进取不止”活动。该活动号召北上广寻梦的朋友勇敢说出自己的故事,并且以该故事为蓝本制定城市寻梦路线,采用直播的形式进行。

  近年来长安福特营销活动愈加围绕“进无止境”的品牌诉求

  很显然,无论是再明显不过的“进取不止”的活动主题,还是寻梦者故事为蓝本的路线等,无不在一定程度上体现了“进无止境”的“不断进取”的精神内核。值得注意的是,该活动采用故事蓝本指定特定城市寻梦路线,并且采用直播的形式进行。前者颇有些近年来甚嚣尘上的“个性化”、“私人订制”抑或年轻化的意味,至于后者则说明长安福特“真会玩”,采用时下热门的“直播”形式进行,在能够接地气的聚拢用户群的同时,也彰显了其在营销手段上的进取。事实上,之前长安福特对热门影视剧如《好先生》、热门综艺《挑战不可能》等方面的营销或者植入,也在某种意义上彰显了这一品牌内核。

  长安福特该活动在很大程度契合了“进无止境”的品牌诉求

  围绕不断进取、不断满足消费者需求这一理念长安福特在产品布局也颇有一套,逐步推出了福克斯福睿斯蒙迪欧翼虎翼搏锐界金牛座等多款重磅车型,轿车涵盖了从A级C级的细分领域,SUV则有翼虎、翼博、锐界助阵。很显然,从单一产品到权利布局多产品矩阵,显示了长安福特“进无止境”的品牌精神。多产品矩阵的建设和完善,也确实让长安福特从中尝到了甜头。譬如前文提到的,主力走量车型的大幅度增长,助力创下了高达20%的逆势增长幅度。可以说,随着“进无止境”品牌精神的时间,长安福特营销策略、产品布局到销量都取得了较大的突破。如今,长安福特也正从其中获益。此后,随着新款福克斯、改款翼虎、新款翼博等的推出,应该说如果不出意外,长安福特后续表现可期。

  长安福特逐步完善了旗下产品矩阵,对于销量提升起到了很大的助力

  言而总之,在我国车市逐步进入微增长之际,长安福特之所以能够取得较好成绩,固然有着诸多方面的原因。然而,所谓酒香也怕巷子深,其品牌精神、营销理念等其中发挥着至关重要的作用。譬如前文提到的“勇敢上路 进取不止”等活动在一定程度上诠释了这一道理,或可为行业提供一定的借鉴。

  声明:本文为车宇世界/凌青原创文章,部分图片来源于网络,欢迎转载。转载请注明来源及作者,谢谢!如有侵权,作者保留追究权利!


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